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118... Le bourrage de crâne est toujours aussi hype |
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Written by Aguolo
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samedi, 15 avril 2006 |
Faudrait que je retrouve mes vieux cours de Marketing de la vieille époque. Le bourrage de crâne, c'était Old School à l'époque. Heureusement, les 118 sont là Même ma femme, pourtant étrangère est très rarement en face de la lucarne magique, est capable de fredonner les airs de ces satanées réclames sans se tromper de numéro. Le lavage de cerveaux est en marche, et c'est comme ça sur toutes les chaînes. Quel malheur, ça nous ramène à la vieille époque "Juvabien, Juvamine" qui se répétait trois fois. Y a un moment, les chaînes devraient prendre leur responsabilité, un tel lavage de la matière grise ne se fait pas sans dégât. Les sectes font pas mieux pire. Si pourtant il y avait de la qualité, ça passerait, mais entre le 118 218 (sympathique au début) qui use le concept jusqu'à la corde, le 118 000 qui fait pas mieux qui nous gâve de bretonneries et autres basqueries et le 118 007, certainement le pire, qui nous ressort un Michel Leeb pathétique, on a du mal à adhérer. Pour ceux qui se demandent comment ces compagnies vont rentabiliser leurs campagnes, sachez que le marché du 12, c'est plus de 300 millions d'€ de CA. Sympa !!! On comprend pourquoi ils ont si peu de scrupule à nous pomper la vie à longeur de journée à coups de chants bretons. Une bonne nouvelle en tout cas, vue la liste des 118 qui existent, encore heureux qu'ils ne fassent pas tous de la pub à la télé. Je profite de cet pub pour dénoncer également le méfait des pubs "Palace" de la MAAF, des 08 12345 "Viens chater avec des filles chaudes" et d'Orange qui m'a définitivement dégoûté de ce joli morceau de Rufus Wainwright, "The One You Love" avec ses post-it. PS: Pour info, le 118 le moins cher est le 118 713 (0.56€) et le 118 818 de Free, GRATUIT !!! PPS: Pour les plus masochistes d'entre-vous, Michel Leeb à son summum içi. |
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Last Updated ( mardi, 12 septembre 2006 )
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Chroniques Littéraires : Citoyen du Monde (Carlos Ghosn) |
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Written by Aguolo
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lundi, 19 décembre 2005 |
Polytechnicien, 18 ans chez Michelin, bientôt 10 ans chez Renault, une réputation de cost-killer pour un homme sans compromis. C'est fascinant comme des "mythes professionnels" peuvent parfois vous marquer. Mes études supérieurs et leur tournant asiatique m'ont souvent amené à postuler chez Renault. En vain. Ils sont chanceux ceux qui ont faire parti de l'aventure, à la veille du troisième millénaire, de l'aventure Nissan. Et c'est donc avec un intérêt certain que je me suis lancé dans l'autobiographie de celui qui aura permi de sauver Nissan. Donc aujourd'hui, une première chronique littéraire sur son autobiographie, "Citoyen du Monde". Libanais maronite, Carlos Ghosn vit au Brésil jusqu'à six ans. Puis c'est le retour au Liban, pour des raisons de santé, où il restera jusqu'à 18 ans, chez les Jésuites. L'élève Ghosn n'est pas un manchot du cerveau et c'est à Paris qu'il fera ses études supérieures. Une période "taupe" des plus plaisantes puis c'est Polytechnique. La vie parisienne lui plaît, sa vie d'étudiant est confortable mais voilà que notre bibendum national l'embauche. Septs années s'écoulent en France durant lesquelles sa rigueur et son sens du contact lui vaudront une place au chaud au Brésil en 1985 puis aux Etats-Unis en 1989. La conjoncture n'est pas des meilleurs mais le globetrotter qu'est Ghosn fera des étincelles.
Si Michelin a la qualité d'être une entreprise humaine, elle est aussi familiale et pas de chance (bis), notre ami n'a pas envi d'être éternel n°2.
Au fait de sa gloire dans la branche états-unienne du fabricant de pneumatiques, une réorganisation du groupe impose plus de présence à Clermont-Ferrant. Il y a plus sexy comme perspective et Mme Ghosn fait comprendre à son mari que ça n'est pas une perspective réjouissante.
Et puis un jour... Un chasseur de tête...
Renault cherche son n°2 et Louis Schweitzer aura vite fait de faire comprendre que ce N°2 sera certainement Calife à la place du Calife, un jour. Banco !!!
1995, Carlos Ghosn rejoint Renault, cost-kill à Vilvorde puis fait son show à partir de 1999 en direct de Ginza, Tokyo, chez Nissan, qu'il redressera en 3 ans.
Le livre est passionnant et l'individu ne l'est pas moins. On y découvre un management audacieux, toujours en phase avec les pratiques culturelles du pays où il exerce. Le titre de l'oeuvre, "Citoyen du Monde", est adéquate. L'individu est un mondialiste s'affranchissant de toute frontière. Pour la forme, ça se lit d'un trait. Ce n'est pas du thriller mais c'est tout aussi enivrant. On y parle d'homme plus que de concepts, d'environnements plus que de théories. Idéal pour les 480 pages de l'édition Poche dont la moitié est réservée au sauvetage de Nissan. A lire... |
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Last Updated ( mardi, 20 décembre 2005 )
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Toi aussi, cause comme un winner !!! |
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Written by Aguolo
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mardi, 27 septembre 2005 |
Hey toi, il faut que je te brief dans l'instant. J'ai une vraie proposition de Winner. Si ton Appétance pour les nouveautés guident ta vie et que ton Background décrit un homme ouvert à tout, alors il est temps que je te propose ce deal qui sera loin d'être déceptif. L' Early Adopter que je suis se propose de partager avec toi les secrets de sa com' Border Line. Fini ton attitude de Follower, bienvenu dans le monde des Trendsetters qui impactent à tout va. Laisse pas passer cette occasion de combler ce gap qui se creuse entre toi et la Gen Y. Rien d' Overpromising içi, mais du reward à gogo. Et pas de malaise, ce petit effort intellectuel de ta part bénéficiera d'un ROI des plus appréciables. Donc vas-y, click here and enjoy !!!
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Last Updated ( mardi, 27 septembre 2005 )
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Written by Aguolo
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jeudi, 17 mars 2005 |
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Allez, comme tout bon marketeux, il fallait bien que j'en parle un coup. Petit cours pratique...
Pour ceux et celles qui ne comprennent pas bien ce qu'est le Marketing....
1 - Tu es à une soirée et tu vois une nana très attirante.
Tu t'approches d'elle et tu lui dis : "Je suis un très bon coup"
Ca c'est du Marketing Direct.
2 - Tu es à une soirée avec un groupe de copains et vous voyez une nana très attirante.
Un de tes amis s'approche d'elle et lui dit : "Tu vois ce garçon là-bas, c'est un très bon coup".
Ca c'est de la Publicité.
3 - Tu es à une soirée et tu vois une nana très attirante.
Tu lui demandes son numéro de téléphone.! Le lendemain, tu l'appelles et tu lui dis: "Je suis un très bon coup"
Ca c'est du Télémarketing.
4 - Tu es à une soirée et tu vois une nana très attirante.
Tu la reconnais. Tu t'approches d'elle, tu lui rafraîchis la mémoire et tu lui dis: "Tu te souviens que je suis un très bon coup ?".
Ca c'est du Customer Relationship Management.
5 - Tu es à une soirée et tu vois une nana très attirante.
Tu te lèves, tu arranges un peu tes vêtements, tu t'approches d'elle et tu lui sers un verre. Tu lui ouvres la porte lorsqu'elle part, tu ramasses son sac lorsqu'il tombe. Tu lui offre une cigarette et tu lui dis : "Je suis un très bon coup"
Ca c'est des Relations Publiques.
6 - Tu es à une soirée et tu vois une nana très attirante.
Elle s'approche de toi et te dit : "J'ai entendu dire que tu es un très bon coup".
Ca c'est du Branding, le pouvoir de la marque !
7 - Tu es à une soirée et tu vois une super belle nana.
Tu la mates avec des potes, tu fais des réflexions très fines, tu te bourres la gueule, tu ne fais rien du tout et tu rentres bredouille.
Ca, c'est la réalité du marché
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Last Updated ( jeudi, 20 octobre 2005 )
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La publicité et les internautes... |
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Written by Aguolo
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vendredi, 04 mars 2005 |
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La publicité et le marketing ont-elles encore des places au sein de nos sociétés et sous quelle forme ? Je prends mon cas et celui de ma femme. Nous sommes très grands consommateurs de DVDs ou d'internet. Conséquemment, nous regardons et nous lisons ce que nous voulons. Le zapping passif devant une télévision face à laquelle nous demeurons impuissants face à la programmation et aux horaires à laisser place, pour notre part, à un surf actif où seuls nos désirs dictent nos visionnages et autres lectures online. La publicité, par essence, vit de la disponibilité de nos cerveaux pour la réception d'un message, aussi court soit-il. Comme disait Patrick Le Lay, président de TF1: " Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective "business", soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit (...). Or pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible (...). Rien n'est plus difficile que d'obtenir cette disponibilité. C'est là que se trouve le changement permanent. Il faut chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où l'information s'accélère, se multiplie et se banalise. " Et oui, pour que la publicité fonctionne, il faut du temps disponible hors, ce temps disponible disparaît de plus en plus. La télécommande a déjà permis de zapper la publicité. L'internet, lui, permet de programmer sa propre télévision. Combien de jeunes avouent aujourd'hui ne plus vraiment regarder une télévision qu'ils méprisent. Alors aujourd'hui, le marketing se diversifie car il saît que la télévision, aussi vitale soit-elle, n'est plus la panacée. Etre présent sur la toile, aussi difficile cela soit-il, devient l'unique moyen de trouver de ce temps disponible pour vendre du coca-cola. Les bannières sont toujours là, puis les mini-bannières, les pop-up, les SPAM puis maintenant les publicités dans les programmes de chat tels que ICQ, MSN... Cette semaine, plusieurs annoncent le débarquement de la publicité par RSS. Mais est-elle au moins efficace ? Oui et non. Oui, car elle permet non seulement d'être de nouveau présent devant une population qu'elle n'atteignait plus, mais surtout parce que désormais elle s'adapte à nos goûts. La publicité est désormais interactive. Là où avant, elle n'était qu'un simple message, désormais elle est réduction, jeu, informative, etc. En outre, grâce aux infameux cookies ou autres spyware, elle se rensigne sur nos habitudes de surf, de consommation et peut alors s'adapter à ce que nous voulons. Magnifique machine... Magnifique vous avez dit ? Car oui, là où le bat blesse, c'est que cette même publicité tend à ne passer qu'un seul message. Là où le temps d'une coupure publicité, nous étions bombardés de publicités pour des produits ou services divers et variés, sans cibler à outrance mauis en ratissant large, celle du net tend au contraire à être trop spécifique dans son ciblage et tends à définir l'internaut que par une seule famille de produits et de services. La fameuse niche est atteignable mais à quel prix ? La solution ? On en reparlera une autre fois ;) Write Comment (1 Comments) |
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